אם אתם דוברים של עיר משעממת, מה אתם כבר יכולים לעשות כדי להראות את האיכויות שלכם?
הנה כמה כיוונים שיוכלו (אולי) לסייע לכם בדרך שבה אתם מספרים סיפורים:
1. תמונה יוצאת דופן
חפשו תמונות יוצאות דופן ביישוב שלכם. זה יכול להיות תמונה שצולמה על ידי רחפן מעל העיר וזה יכול להיות צב שחוצה את הכביש. העיקר שזה יהיה משהו שיגרום לאנשים לעצור לכמה שניות ולהתעכב על זה.
2. מחלוקות ופרובוקציות
אם אתם מייצגים יישוב ליברלי, ויש עסק בישראל שהודיע שהוא לא מכיר בזכויות גייז, אתם יכולים לכתוב מכתב ציבורי שמודיע לעסק הזה, שאתם לא מעוניינים שהוא יפתח סניף אצלכם ביישוב. ואם זה להיפך, אז להיפך. כמובן, זה יכול להיות תחבורה ציבורית או פתיחת עסקים בשבת, או כל נושא אחר שהציבור חלוק עליו. לא צריך להיות פוליטיקאי כדי לדעת שמחלוקת מעוררת רייטינג.
3. לרכב על הבאזז
אפשר תמיד לרכב על הבאזז, על מה שאנשים מדברים עליו עכשיו במדיה החברתית, ואפשר גם לייצר באזז. איך?
- תזמינו סלבריטי לבקר בבית הספר, כדי לתת נאום מעורר השראה.
- תמצאו סיפור מעורר השראה על ילד שהחליט לשכנע את כל ילדי הכיתה שלו לתרום את דמי הבר-מצווה לילדים נזקקים
- תזמינו כוכב ילדים לגן הילדים או לבית חולים (אם יש אצלכם בעיר), כדי שיצחיק וישמח אותם
- תביעו עמדה בעניין שעומד להיות בכותרות
- תודיעו שהעירייה שלכם מפסיקה לעשות שימוש בפלסטיק (זה כמובן לא יצליח, אבל זה יקבל תשומת לב)
4. אוווווווווווווו
לפעמים יש פרסומי קיטצ’ שעושים הרגשה טובה.
- ילדה שפנתה לבעל בית קפה, וביקשה ממנו להפסיק להשתמש בקשיות, בגלל הנזק לאיכות הסביבה.
- אם יש לכם גן חיות בעיר, אז כמובן שכל חיה חדשה שמגיעה או נולדת, יכולה לייצר עניין רב. (אגב, גם את בחירת השם, אפשר להעמיד לבחירת הציבור).
- הצעת נישואין מרגשת של מישהו מוכר בעיר
- אולי נולדו הרבה ילדים באותו היום? אולי כל הילדים שנולדו באותו השבוע, זכו לאותו השם? אולי יש איזה שם שהוא מאוד פופולארי ביישוב שלכם, בניגוד לשאר המדינה?
5. התייחסות לחדשות
לא משנה אם זה מזג האוויר סוער, אם יש פשע חמור שבוצע בעיר, תאונה או שביתה בגני הילדים: זו הזדמנות לקבל תשומת לב.
- מזג האוויר סוער? תבקשו מאנשים אם אפשר, לא לנסוע לעבודה ואם כן, לנסוע בזהירות.
- פשע בוצע? תפנו במכתב פתוח לציבור שממוען למפכ”ל המשטרה, שתוהה איך הוא מתכוון לטפל בסוגיה (ואם אין כרגע מפכ”ל, אתכם זה לא מעניין)
- תאונה? תבדקו האם זה עניין של תשתיות או פשוט חוסר זהירות. אולי תזמינו פתרונות ורעיונות מהציבור, אם רלוונטי.
- שביתה בגני הילדים? תזכירו לגננות שיש עוד דרכים לקבל תשומת לב לבעיות שלהן, מבלי לגרום בעיות להורים (למשל, מחאה שקטה ע”י קשירת סרט שחור על הזרוע, כמו ביפן).
6. הסבר של סוגיות מורכבות
לפעמים בחדשות, מדברים על כל מיני דברים שאנחנו מתקשים לעקוב אחריהם.
זה יכול להיות משהו שקשור לבחירות, לתקציבים, לחקירות פליליות נגד ראש הממשלה.
יש מעט מאוד אנשים בישראל שמסוגלים להסביר את העובדות של מה שקורה, בצורה פשוטה ובהירה, כדי שכל אחד יוכל להבין – מבלי לשרבב את דעתם.
התקשורת כבר מזמן הפסיקה להבדיל בין עובדות לבין פרשנות – מה שחשוב לתקשורת זה רייטינג, ולא “האמת” – ולכן זה פותח צוהר למנהיג מקומי, שייתן לנו את ההבנה של מהן העובדות, וישאיר לנו להחליט מה דעתנו.
7. סקרנים?
לפעמים, דברים מעניינים קורים בעיר.
אולי פתחו עסק מסוג חדש (נניח, מתחם פורטנייט, שבו על כל שעה שמכינים שיעורים, אפשר לשחק שעתיים) ואולי מישהי בת 40 התחתנה עם מישהו בן 20.
אולי יש מישהו שחוגג 100 אצלכם ביישוב, ואתם מראיינים אותו על מה הסוד לחיים ארוכים.
אם סיינפלד הצליח לעשות תוכנית על כלום, כלומר, להפוך דברים קטנים למעניינים ומצחיקים, אולי גם אתם יכולים?
8. לחגוג ניצחונות
פטריוטיזם זה כיף, גם כזה מקומי.
אבל לא צריך להמתין שקבוצת הכדורגל או הכדורסל המקומית תזכה באליפות.
-
בן העיר עשה אקזיט בהייטק? תפרגנו! (אז מה אם הוא גר בסן פרנסיסקו עכשיו?)
-
תושב העיר זכה במדליה באיזה תחרות לא חשובה? (זריקת חצים, אולטרא-מרתון, רכיבה על חמורים…)
חפשו מקומיים שעשו משהו יפה, ושימו עליהם את הזרקור. גם אם הם עזבו את העיר, הקרובים והמכרים שלהם כנראה עדיין שם.
9. מה מוזר אצלכם?
יש מקומות, בהם יש יותר נשים מגברים.
יש מקומות, שבהם יש יותר חתולים מכלבים.
יש מדי שנה דירוגים שונים של ערים, ויש כל מיני נתונים שאפשר להציף – סתם כי הם חריגים לטובה או מעניינים.
ואפשר לארוז את הדברים יוצאי הדופן לפריט תוכן שנקרא “19 דברים שאם אתה רואה, סימן שאתה נמצא ב _________ (שם הישוב שלכם).
אתם דוברים?
קחו לכם כמה דקות מנוחה מכל ההמולה סביב כל התלונות, הבעיות והצרות שמתקיפות אתכם מכל עבר, ומדי יום או מדי שבוע, תנסו לחשוב איך אתם הופכים את הישוב שלכם לקצת יותר מגניב, כיפי ובעל אופי משלו – סיפור אחד בכל פעם.
מכירים דוברים? תרגישו חופשי לשתף את המסר.
בהצלחה.
איפה אפשר ללמוד ברצינות על סטוריטלינג למנהלים, יזמים ובעלי עסקים? הקליקו לפרטים >> סדנת סטוריטלינג מעשית של אליאב אללוף